Pierwszym, lecz i cyklicznym elementem SEM (ang. Search Engine Marketing) jest badanie słów kluczowych.
Udziela ono odpowiedzi na ważne pytanie: dzięki jakim słowom i wyrażeniom można trafnie dotrzeć do właściwej grupy docelowej?
Poszukiwanie słów rozpoczyna się od sugestii klienta, posługujemy się informacjami z linków sponsorowanych i katalogów branżowych,
nie pomijamy analizy rozwiązań konkurencji. Informacje te zostają zestawione z analizą ruchu na witrynie.
Ostatecznie z szerokiego zestawu słów zostaje wyłoniona zamówiona ilość wyrażeń,
a każde z nich zostanie scharakteryzowane porzez popularność, konkurencyjność, szacunkowy ruch oraz efektywność.
Wymagania:
- Istniejąca strona internetowa, spełniająca warunki regulaminów usług PPC.
- Podłączenie badania na stronie (PHP lub CGI) lub dostęp do logów serwera.
- Zdefiniowane konwersje, dające się zidentyfikować poprzez analizę logów
|
Pomoc Na czym polega badanie efektywności?
Jeśli poważnie traktujemy biznes internetowy i uznajemy promocję jako inwestycję, musimy pamiętać, że witryna powinna spełniać szereg warunków:
- być użyteczna użytkownikowi,
- być przyjazna wyszukiwarkom, a właściwie parserom wyszukiwarkowych robotów czytających treści na witrynie,
- być użyteczna badawczo.
Warunkiem użyteczności badawczej jest możliwość rozpoznawania profilu wizyt na witrynie. Charakterystyka rozpoczyna się od źródła promocji (wyszukiwarki, katalogi) słowa kluczowego, rodzaju promocji (pozycjonowanie, ppc, itd.), poprzez szerokość wizyty i przeglądane dokumenty.
Różnicując profil użytkownika przypadkowego od targetowanego (do jakiego jest kierowana oferta, który dokonuje transakcji częściowej lub pełnej) możemy ocenić promocje: słowa kluczowe, dzięki którym użytkownicy odwiedzają witrynę. Podstawową sprawą promocji internetowej jest generowanie wizyt. Ale istotne jest ponadto, aby wizyty były trafione. Jest tak, gdy użytkownik znajduje to, czego szuka.
Aby to określić należy sprawdzić, czy użytkownik wędruje po witrynie, po czym wykonuje akcje - składa zamówienie, pobiera katalog, cennik, bądź kontaktuje się, czy zaraz po wejściu na serwis opuszcza go.
Pewne działania marketingowe dają efekt natychmiastowy, ilość emisji przekłada się bezpośrednio na ilość wizyt trafnych, liczbę kontaktów i transaksji.
Znając wartość zmówienia i wydatki na promocję nie musimy zgadywać, jaki jest zwrot z inwestycji (ROI), nie musimy podejmować decyzji po omacku, jak optymalnie zarządzać marketingiem wyszukiwarkowym.
Istotne jest także, jakie wskaźniki marketingowe określają używany język.
Tworzenie kampanii promocyjnych poprzez wykorzystanie wiedzy o profilach użytkowników to gwarancja optymalnego działania.
Jeśli promocje są realizowane w wielu źródłach promocji, w wyszukiwarkach, katalogach, poprzez programy partnerskie i inne programy, dobrze znać te dane w rozbiciu.
Informację o ilości emisji można uzyskać poprzez uczestnictwo w programach reklamowych wyszukiwarek. Kolejne informacje uzyskujemy poprzez analizę ruchu na witrynie. Dowiadujemy się jaka jest ilość odsłon i wizyt, ale ważną informają jest wiedza o ilości wizyt trafnych.
Rejestrowanie ruchu na witrynie odbywać się może na wiele sposobów. Może być logowany przez serwer apache'a, Javascript, PHP lub CGI.
Pojęcie trafnej wizyty wiąże się z pojęciem profilu użytkownika.
Dla różnych witryn i modeli biznesowych na rynku internetowym definicja trafnej wizyty może być zróżnicowana.
Niektóre serwisy informacyjne zarabiają na programach reklamowych. W takich przypadkach istotna informacja jest stopniowalna i wyznaczona przez ilość odsłon - im więcej odsłon w wizycie, tym większa wartość. Na innych serwisach, gdzie można rejestrować skontaktowanie się czy złożenie zamówienia, trafną wizytę należy zdefiniować przez wykonanie akcji.
Czy witryna spełnia zasady promocji?
Jeśli nie jesteś pewny, czy Twoja strona spełnia zasady promocji w wyszukiwarkach udzielimy wskazówek,
jakie działania podjąć w celu dostosowania wiryny do regulaminów programów reklamowych w wyszukiwarkach.
Informacje na ich temat znajdziesz na stronach informacyjnych wyszukiwarek. |
