Ta usługa skierowana jest do firm, które chcą wykorzystać duży zestaw słów kluczowych do pozyskiwania klientów.
Wypozycjonowanie witryny dla wszystkich możliwych słów, ich odmian i kombinacji wykorzystywanych przez użytkowników wyszukiwarek to zadanie heroiczne.
Można jednak dotrzeć do tych użytkowników dzięki linkom sponsorowanym PPC. Ta usługa świetne uzupełnienie pozycjonowania - tanie i dostępne.
Reklama w wyszukiwarce różni się od innych form reklamy pod wieloma względami.
Sytuacja stale się zmienia na skutek wielu zewnętrznych czynników.
Jedną z najistotniejszych różnic jest to, że nie ma żadnej gwarancji emisji.
Charakter aukcji PPC sprawia, że konkurencja też ma wpływ na emisję naszych reklam.
Przystąpić do aukcji PPC można niemal w każdej chwili.
Dlatego też, stale zmienia się konkurencja. Pojawiają się nowi reklamodawcy,
którzy w ramach eksperymentów zawyżają nieracjonalnie stawki. Inni znikają, gdyż kończą się ustalone przez nich dzienne budżety.
Sytuacja może się zmieniać w zależności od pory dnia, dnia tygodnia lub dosłownie z godziny na godzinę.
Konkurenci zmieniają stawki i treść reklam wpływając na CTR i pozycje.
Modyfikują własne strony docelowe, oferty oraz ceny, co także ma wpływ na naszą konwersję i efektywność.
W niektórych branżach sytuacja może się diametralnie zmienić na skutek aktualnych wydarzeń lub z nadejściem sezonu.
Wymagania:
- Istniejąca strona internetowa, spełniająca warunki regulaminów usług PPC.
- Podłączenie badania na stronie lub dostęp do logów serwera.
- PHP lub CGI
|
Pomoc Na czym polega badanie efektywności?
Jeśli poważnie traktujemy biznes internetowy i uznajemy promocję jako inwestycję, musimy pamiętać, że witryna powinna spełniać szereg warunków:
- być użyteczna użytkownikowi,
- być przyjazna wyszukiwarkom, a właściwie parserom wyszukiwarkowych robotów czytających treści na witrynie,
- być użyteczna badawczo.
Warunkiem użyteczności badawczej jest możliwość rozpoznawania profilu wizyt na witrynie. Charakterystyka rozpoczyna się od źródła promocji (wyszukiwarki, katalogi) słowa kluczowego, rodzaju promocji (pozycjonowanie, ppc, itd.), poprzez szerokość wizyty i przeglądane dokumenty.
Różnicując profil użytkownika przypadkowego od targetowanego (do jakiego jest kierowana oferta, który dokonuje transakcji częściowej lub pełnej) możemy ocenić promocje: słowa kluczowe, dzięki którym użytkownicy odwiedzają witrynę. Podstawową sprawą promocji internetowej jest generowanie wizyt. Ale istotne jest ponadto, aby wizyty były trafione. Jest tak, gdy użytkownik znajduje to, czego szuka.
Aby to określić należy sprawdzić, czy użytkownik wędruje po witrynie, po czym wykonuje akcje - składa zamówienie, pobiera katalog, cennik, bądź kontaktuje się, czy zaraz po wejściu na serwis opuszcza go.
Pewne działania marketingowe dają efekt natychmiastowy, ilość emisji przekłada się bezpośrednio na ilość wizyt trafnych, liczbę kontaktów i transaksji.
Znając wartość zmówienia i wydatki na promocję nie musimy zgadywać, jaki jest zwrot z inwestycji (ROI), nie musimy podejmować decyzji po omacku, jak optymalnie zarządzać marketingiem wyszukiwarkowym.
Istotne jest także, jakie wskaźniki marketingowe określają używany język.
Tworzenie kampanii promocyjnych poprzez wykorzystanie wiedzy o profilach użytkowników to gwarancja optymalnego działania.
Jeśli promocje są realizowane w wielu źródłach promocji, w wyszukiwarkach, katalogach, poprzez programy partnerskie i inne programy, dobrze znać te dane w rozbiciu.
Informację o ilości emisji można uzyskać poprzez uczestnictwo w programach reklamowych wyszukiwarek. Kolejne informacje uzyskujemy poprzez analizę ruchu na witrynie. Dowiadujemy się jaka jest ilość odsłon i wizyt, ale ważną informają jest wiedza o ilości wizyt trafnych.
Rejestrowanie ruchu na witrynie odbywać się może na wiele sposobów. Może być logowany przez serwer apache'a, Javascript, PHP lub CGI.
Pojęcie trafnej wizyty wiąże się z pojęciem profilu użytkownika.
Dla różnych witryn i modeli biznesowych na rynku internetowym definicja trafnej wizyty może być zróżnicowana.
Niektóre serwisy informacyjne zarabiają na programach reklamowych. W takich przypadkach istotna informacja jest stopniowalna i wyznaczona przez ilość odsłon - im więcej odsłon w wizycie, tym większa wartość. Na innych serwisach, gdzie można rejestrować skontaktowanie się czy złożenie zamówienia, trafną wizytę należy zdefiniować przez wykonanie akcji.
|
